您的位置:首页 >市场 >

ESPN开始了其“星期一晚上足球”的第13个赛季

ESPN开始了其“星期一晚上足球”的第13个赛季,它采用了全新的半场概念,希望它能够成为观众耳中的音乐 - 特别是那些能够在常规中段商业中断中休息的人。

ESPN将首次在“周一晚上足球”中场秀中引入一个音乐元素,这是与即将到来的选手赞助商Genesis合作开发的。现代汽车的独立奢侈品牌正在取代现任赞助商丰田汽车公司,该公司最近跳出船来承担福克斯“周四晚上足球”的半场赞助。

由此产生的Genesis Halftime Show渴望为“周一夜足球”粉丝提供一年一度的超级碗之间的娱乐节目缩小版。在某些情况下,每周的音乐表演将在现场和主队的地盘上进行,而其他半场包将围绕在当地音乐厅和其他场地拍摄的预先录制的材料制作。ESPN将在第二季度的终场哨声和第三季度的比赛开始之间播出零广告。Genesis将通过一系列品牌元素融入半场秀,包括屏幕图形,桌面标志和收听。

选择出现在ESPN新的半场表演中的每位艺术家将与主办城市有特殊的联系,无论是地理多样性还是某些特定区域音乐影响的结合。换句话说,如果在新奥尔良的10月8日Skins-Saints比赛期间像约翰博士,Lil Wayne或Aaron Neville这样的新月城本地人不能自由表演,可以安全地假设当晚的足球迷会得到一个充满了zydeco,弹跳或爵士乐。

创世纪“星期一晚上足球”协议标志着该品牌迄今为止最大的美国媒体投资。(根据iSpot.tv的估计,今年Genesis已经花费了大约500万美元用于电视广告资源,其中几乎每一分钱都是针对足球和高尔夫爱好者的相对适度的支出。)

Genesis美国公司今年8月份的销量同比下降36%至8,490辆。8月份仅售出613辆汽车。

作为美国本土市场的新玩家,仅在两年前就被引入这些海岸,Genesis希望以一种无法简化的方式提升其形象,简单地将一堆30秒的全国点击或者拍打将品牌放到每个可用的媒体表面上。

“我们正在寻找的是通过将文化置于媒体战略的最前沿来创造对我们品牌的认知,”Genesis的执行副总裁兼全球负责人Manfred Fitzgerald说道,他补充说,体育和音乐是其中的明确方面。美国经验。“我不是以传统方式做事的粉丝,当我们获得这个机会时,我们认为我们可以通过将营销和音乐,艺术和表演的元素融合在一起的方式将其变为现实。”

第三季

Genesis正在进入第三季,成为NFL的官方豪华汽车赞助商。母公司现代汽车公司自2015年以来一直拥有联盟乘用车类别的独家所有权,这是一个包括卡车和商用车以外的两个车轴上的所有东西 - 这是该公司不生产的。福特是NFL的官方卡车。

“我对Manfred提出的概念感到非常兴奋,”ESPN全球销售和营销总裁Ed Erhardt说。“因此,我们正在改变格式,并通过一个包含独特音乐元素的新商业免费演示为观众体验增添了很多好处。”

首届创世纪半场秀以无伴奏合唱歌手Boyz II Men为特色,与R&B /福音歌手Tori Kelly一起,向上个月去世的已故艾瑞莎富兰克林致敬。

在他们最新的高调演出之前,三位歌手在星期四的猎鹰 - 老鹰队揭幕战之前弹出了国歌--Boyz II Men在狮子喷气机中场期间在她的家乡底特律向灵魂女王致敬。

郑重声明:本文版权归原作者所有,转载文章仅为传播更多信息之目的,如作者信息标记有误,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。