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哈弗携手《了不起的长城》打开营销新思

当《了不起的长城》撞上哈弗,会擦出怎样的火花?

12月25日,《了不起的长城》新闻发布会于甘肃敦煌正式召开,节目中“大哥”刘烨将带领“锦鲤少女”杨超越、“颜值担当”阮经天、“偶像歌手”黄明昊“、”搞笑谐星”杨迪等明星,造访世界七大奇迹之一的中国长城。

谈到长城,你会想到什么?是如巨龙般延绵于山丘上的壮阔景象,还是那些与长城有关、跌宕起伏的历史故事。作为中国最伟大的建筑之一,“长城象征着中华民族的意志和勇气,是华夏的明信片。”长城汽车股份有限公司副总裁傅小康先生表示,“哈弗SUV则是汽车制造行业的“中国骄傲”,是中国汽车品牌走向海外的明信片,二者组合必将让更多国人看到了不起的长城,了不起的哈弗。”

现如今,随后国民IP话题的持续升温,紧跟时代潮流的哈弗在此次《了不起的长城》中也将涉足全国各地至美长城遗迹中,以哈弗H6与哈弗F7为时空穿梭机器,体会2000年长城文化,游历5000年中华文明,用游戏竞技互动方式,将厚重的长城文化再演绎。同时,凭借智科技魅力的品牌底蕴,哈弗SUV将以“第8位常驻嘉宾”身份,与明星团组成最强CP。

实际上,在近些年来受国家政策和车市环境影响,本土车企都在致力于从各方面打造自己的独特性以赢得消费者的关注,随之而来的则是消费者在消费升级后对于高品质、差异化、体验式消费等方面的需求难以满足。

此次哈弗携手《了不起的长城》打造国民新IP,不仅意味着其已经意识到当年那个“酒香不怕巷子深”时代的结束,更是其明白品牌和产品只有经过长时间、高频次地出现在消费者的视野里,才更有可能赢得消费者的青睐。在综艺节目、影视荧屏以及文化传播等方面,哈弗一直在营销变革上不断创新,《蒙面唱将猜猜猜》中,哈弗F7化身“智能侠”凭借强悍的网联交互功;《中国机长》中,更是多次出现了哈弗H6和哈弗F7的镜头。

放眼海外,2019年哈弗发布“5-2-1”全球化战略蓝图:站在哈弗品牌累计销量突破500万辆的新起点上,哈弗将利用5年时间,实现年销200万辆。为达成这一宏伟目标,哈弗的“七国十地”全球研发中心全面发力,推动品牌的自动驾驶、新能源等技术迭代更新;俄罗斯图拉工厂正式竣工投产,象征全球化制造实力的“9+5”全球化生产布局日渐完善;而在哈弗F7抢滩登陆全球市场之后,哈弗H6也即将迎来全新升级,以“全球神车”为目标,争当全球车市的引领者。

其实,想要将文化符号IP化,需要文化母体和时代价值相契合,既要继承传统,也要推陈出新。作为全球首档长城文化体验类IP,《了不起的长城》自带的文化历史和哈弗与生俱来的用于探索精神都成为了一种文化符号,在未播先热的情况下,他们到底将带来哪些不一样的火花?2020年1月4日,告诉你答案。

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