为什么大众汽车让克里斯蒂安普利西奇成为品牌大使的原因

球迷期待切尔西新星普利西奇在卡塔尔世界杯上的出色表现，他没有让他们失望。他在第38分钟对阵伊朗的不可思议的进球将队拉入淘汰赛。对于男子国家队来说，这是在2018年未能获得世界杯资格后令人难以置信的表现。但是，那些关注足球的人都知道普利西奇是一颗冉冉升起的新星，而不仅仅是一个单场比赛的奇迹，所以最著名的品牌想要与他合作也就不足为奇了。

这位来自宾夕法尼亚州好时(Hershey)的年轻人成为有史以来最昂贵的足球运动员，已经与彪马，EA Sports，Chipotle，Perfect Play和佳得乐等品牌达成代言协议。可以肯定地说，在他的世界杯表现之后，营销人员将更加热烈地追求他。一个渴望招募他作为最新大使的品牌是大众汽车。这家德国汽车制造商不想失去与这位冉冉升起的明星合作的机会;因此，在 2021 年 11 月，大众汽车宣布任命普利西奇为其最新的品牌大使。

“我们很高兴欢迎克里斯蒂安加入大众汽车大家庭，并继续扩大与足球队球员的关系，”大众高级副总裁金伯利加德纳说。“他的社区行动主义和对ID.4和GTI等大众汽车的真正兴趣使他成为我们品牌的自然人选，我们期待在一些有意义的项目上合作。

显然，普利西奇的明星力量、外向的个性和魅力使他成为任何品牌的理想大使。还有一个事实是，普利西奇是Z世代的英雄，大众汽车正试图扩大其客户群并吸引年轻的购车者。为了跟上Z世代的需求，大众不得不与更酷、更年轻、更投入社交的名人合作，比如克里斯蒂安·普利西奇(Christian Pulisic)。去年 6 月，这家德国汽车制造商通过开设 TikTok 帐户升级了其营销策略。

“我们正在经历汽车历史上最大的转变。这意味着新的业务领域和颠覆。为了促进对新车的信任，我们还希望接触到数字化、环保意识强的Z世代。与其说：对于像TikTok这样的平台来说，战略太复杂了，我们只是继续尝试“——大众汽车集团首席执行官兼数字传播主管Michael Manske说。

最近，安迪·帕尔默(Andy Palmer)在《独立报》上写道：“Z世代有能力成就或破坏汽车行业。根据帕尔默的说法，这些年轻人和青少年将花钱并支持分享他们理想和价值观的企业。

在这种情况下，选择像普利西奇这样的品牌大使——一个球场上的英雄，以及一个将时间和金钱捐赠给慈善机构的令人钦佩的年轻人——似乎是一个了不起的营销举措。根据Classy的“为什么给予”报告，Z世代可能成为历史上最慈善的一代人之一。

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